La inversión social se enfoca en la implementación de proyectos e iniciativas que promueven la importancia y el valor del medio ambiente, la sociedad, la economía y el planeta en su totalidad. Por esta razón, las entidades KPMG Colombia, la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI) y la Fundación ANDI han unido sus esfuerzos para llevar a cabo un estudio con el propósito de investigar y analizar las estrategias de inversión social de las 100 empresas con mayores ingresos en el país, utilizando como referencia sus informes públicos sobre sostenibilidad y responsabilidad corporativa.
Este estudio surge a raíz del conocimiento del documento "Unlocking the Value of Social Investment," ( Liberar el valor de la inversión social) publicado por KPMG International en 2014, el cual realiza un análisis similar para las 100 empresas más grandes a nivel global. En este sentido, se ha tomado como base el marco metodológico de la mencionada publicación y se ha adaptado su contenido para el contexto colombiano.
¿Cuáles son las áreas de inversión social?
- Salud
- Medio Ambiente
- Arte y cultura
- Bienestar de la
- comunidad
- Vivienda, infraestructura y energía
- Deportes y recreación
- Ciencia e innovación
- Alivio de la pobreza
- Alimentos y agricultura
- Desarrollo empresarial
- Atención de desastres
- Seguridad
A nivel mundial, muchas empresas y sus fundaciones destinan grandes cantidades de recursos cada año a programas sociales con el propósito de abordar los principales desafíos globales, como la reducción de la pobreza, el acceso a la atención médica y la educación, la gestión de desastres naturales, el cambio climático y otros retos adicionales. Colombia también se suma a esta iniciativa, ya que las compañías del país aportan considerables sumas de dinero a programas sociales orientados a mejorar la calidad de vida, fomentar el desarrollo y promover el bienestar de las comunidades locales.
Sin embargo, es importante cuestionarse quiénes son los beneficiarios de estas inversiones y en qué medida realmente se benefician.
¿Comprenden las empresas el valor auténtico de sus contribuciones?
El desarrollo de estrategias bien definidas que incluya objetivos, metas y un proceso de medición de resultados e impacto es esencial para asegurar que los presupuestos destinados a la inversión social de las empresas generen los máximos beneficios para la sociedad y sean realmente eficaces. Realizar un seguimiento de los recursos invertidos en los programas sociales y evaluar su impacto puede proporcionar información valiosa para mejorar las estrategias de inversión en el futuro.
El Proyecto de Inversión Social propone implementar una triada de soluciones en materia social, económica y fiscal, enmarcadas en tres objetivos: proteger a los más vulnerables, reactivar la economía y estabilizar las finanzas públicas. De esta manera, se contemplan iniciativas que protegen a los más vulnerables, apoyan la reactivación económica, aumentan los ingresos del Estado y buscan la sostenibilidad de la deuda pública.
En un entorno de desarrollo en constante cambio y desafíos emergentes debido a la globalización, las empresas desempeñan un papel crucial como impulsores de empleo y motores económicos. En este contexto dinámico, se vuelve fundamental que las empresas asuman un papel activo en la promoción de la equidad y el desarrollo social. La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se presenta como una herramienta clave para capitalizar oportunidades que conduzcan al crecimiento y la igualdad.
En el contexto de un país en desarrollo que enfrenta diversas problemáticas sociales, es esencial que las empresas redefinan sus estándares y adopten un enfoque proactivo para contribuir con beneficios sociales, económicos y políticos. Este cambio no solo responde a la presión de la globalización, sino que también aborda las complejidades específicas que enfrenta la sociedad actual y futura.
En Colombia, las empresas tienen un papel significativo en catalizar el cambio. Integrar la RSE en las estrategias, metas, procedimientos y funciones se presenta como un punto de partida esencial para mejorar tanto la empresa como su impacto en los trabajadores y la sociedad en general. Es fundamental superar la percepción limitada de la RSE como meras acciones filantrópicas o donaciones, que en algunos casos solo buscan mejorar la imagen de la empresa sin abordar de manera sostenible las necesidades fundamentales de la sociedad.
En lugar de adoptar prácticas filantrópicas no sostenibles, las empresas colombianas deben comprometerse genuinamente con la RSE, asegurándose de que sus acciones contribuyan de manera significativa a la resolución de problemas sociales, fomenten un equilibrio sostenible y estén alineadas con el verdadero propósito de la Responsabilidad Social Empresarial. De esta manera, las empresas no solo estarán respondiendo a los desafíos de la globalización, sino que también estarán desempeñando un papel activo en la construcción de una sociedad más equitativa y sostenible.
Para entender cómo la responsabilidad social empresarial se convierte en un camino hacia la equidad social, el bien común y el equilibrio social, es crucial comprender el concepto de responsabilidad social en el contexto colombiano. Esto implica examinar cómo se lleva a cabo en algunas empresas del país y cuáles son los beneficios derivados de adoptar la responsabilidad social como un principio fundamental en sus operaciones.
Por otro lado, es esencial tener en cuenta la distorsión que algunas empresas pueden introducir en el concepto de responsabilidad social, desviándose de su verdadero propósito. En lugar de cumplir con su compromiso genuino hacia la equidad social, estas empresas pueden interpretar de manera errónea o limitar la aplicación de la responsabilidad social, lo que puede comprometer sus impactos positivos en la sociedad.
